Challenge
Pour la dernière coupe du monde qui se déroulait au Brésil, la couverture médiatique marocaine était faible du fait de l’absence de notre équipe nationale. BMCE BANK voulait néanmoins saisir l’opportunité et associer son image et se positionner auprès d’un public jeune à travers cet évènement fédérateur.
Voilà comment #TeamFusion a relevé ce challenge.
PROBLEMATIQUE
Les médias marocains n’ont pas mis en oeuvre les moyens nécessaires pour assurer la couverture de cet évènement planétaire. La problématique pour cette mission était donc de permettre à BMCE BANK de disposer de contenu média qualitatif en rapport avec la coupe du monde et lui assurer une large diffusion ainsi qu’un fort engagement auprès de son public-cible.
DISPOSITIF STRATEGIQUE
Etant donné qu’il n’y avait pas de contenu média autour duquel construire une opération digitale, #TeamFusion a décidé de créer du contenu ad hoc. Une équipe de production a donc été dépêchée sur place, oui oui au Brésil, pour accompagner notre jeune envoyé spécial complètement décalé Nabil Hamdaoui. Nous nous sommes donc appuyés sur les insights particuliers propres notre public-cible pour concevoir des capsules vidéos quotidiennes alliant humour, découverte et sport pour produire un contenu de marque à l’occasion de la coupe du monde au Brésil spécialement pour BMCE BANK.
Le dispositif stratégique incluait également une activation digitale sur les réseaux sociaux afin de booster l’engagement et la viralité de la campagne. L’activation comportait un jeu-concours sur Facebook en interaction avec les capsules vidéos avec des gagnants quotidiens.
Le dispositif a couvert l’ensemble de la durée de la coupe du monde sur 32 jours. Nous avons assuré une diffusion média digitale à très grande échelle en générant plus de 5 millions de vues sur la période. Le succès de la campagne a été repris à travers de nombreux articles parus sur la presse nationale et internationale.
L’opération a permis à BMCE BANK de renforcer son positionnement auprès des jeunes, segment de clientèle stratégique pour le secteur bancaire.
Résultats
